Brabantia festeggia quest'anno i 100 anni ed è l’occasione perfetta per intervistare il CEO Tijn van Elderen. quarta generazione dell'azienda di famiglia. "A soli 5 anni, già sapevo che sarei stato a capo della Brabantia.”
"Da piccolo giocavo spesso con gli amici nel giardino della fabbrica di Aalst e sapevo di voler essere da grande, a capo della Brabantia, l'azienda di mio padre, mio nonno e del mio bisnonno. Per vent'anni ho ricoperto diversi ruoli nel settore marketing, innovazione e vendite e nel 2012 ho assunto l’incarico di CEO dell’azienda", dice Tijn van Elderen. "La maggior parte delle aziende a conduzione familiare non prosegue oltre la terza generazione, quindi siamo molto orgogliosi di essere arrivati fin qui. Come ci siamo riusciti? "Con la massima concentrazione e compiendo scelte consapevoli a lungo termine".
"Da piccolo giocavo spesso con gli amici nel giardino della fabbrica di Aalst e sapevo di voler essere da grande, a capo della Brabantia"
Negli ultimi anni ci sono stati diversi cambiamenti all’interno della Brabantia. Siamo divenuti marchio internazionale di interior design. All’immagine del nostro marchio, già riconosciuto per praticità e sostenibilità, si è ora aggiunta l’eleganza che conferisce all’arredamento.
#enjoythedoing
Un altro punto d'interesse per Brabantia è #enjoythedoing. "Nel corso della vita, le persone trascorrono molto tempo impegnati nelle faccende domestiche, interminabili e soprattutto noiose. ". Questo è il motivo che ha portato Tijn a chiedersi: "E se potessimo trasformarle e valorizzarle "? Ecco perchè Brabantia ha modificato i prodotti ad un livello superiore . Innovazioni come il Bo Touch Bin, le collezioni Linn e Tasty+. " Prodotti che rendono più piacevole la raccolta differenziata, fare il bucato o cucinare. Brabantia è il cuore della famiglia, dove si ritorna quotidianamente e dove ci si sente a casa. Amiamo essere lungimiranti. Stiamo già considerando in che modo rendere la nostra azienda ancor piú bella per la prossima generazione".
La nuova Brabantia
Il mondo delle faccende domestiche e tutto ciò che le circonda è in trasformazione. Viviamo in abitazioni sempre di piú piccole dimensioni, consumando spesso i pasti fuori casa e cucinare è diventato quasi un hobby. "Seguiamo continuamente le tendenze del mercato e ci adeguamo di conseguenza. Posseggo quasi tutti i prodotti Brabantia e li testo personalmente prima di immetterli sul mercato. Oggi Brabantia offre un prodotto che rende la vita un po' più bella, piacevole e sostenibile. Attualmente sono molto orgoglioso delle ultime novità, il Bo Touch Bin e la collezione Linn. Sono il riflesso della nuova azienda Brabantia: una combinazione di accessori utili ed interior design". In altre parole, elegante e pratico!
"Al termine della seconda guerra mondiale, abbiamo trasformato le lattine di latte condensato in tazze"
Sostenibilità
Brabantia da molti anni pone attenzione alla sostenibilità. Ove possibile, utilizziamo materiali riciclati per la produzione dei nuovi prodotti, come ad esempio la pattumiera a pedale NewIcon, realizzata con il 50% di materiali riciclati. "Al termine della seconda guerra mondiale, abbiamo trasformato le lattine di latte condensato in tazze ", ricorda Tijn. "Già allora pensavamo al riciclo! E continueremo in futuro. Vogliamo consegnare un'azienda completamente riciclabile alle prossime generazioni. Per raggiungere questo obiettivo, stiamo lavorando a diverse ed importanti iniziative, sviluppando nuovi prodotti. La raccolta differenziata dei rifiuti in casa è importante, per esempio. Per questa ragione abbiamo realizzato le pattumiere Sort & Go e Bo Touch Bin e dil set il kit Regrow. Il kit di ricrescita per erbe e verdure, adatto per riutilizzare scarti di ortaggi come cavoli, cipollotto e carote".
L'obiettivo della Brabantia è che il 100% dei prodotti siano certificati Cradle-to-Cradle di livello Bronzo. Attualmente, la certificazione riguarda il 90% della produzione.
"Poiché le materie prime si stanno gradualmente esaurendo, cerchiamo di ottenere di più con molto meno. Ci assicuriamo inoltre che i prodotti abbiano una lunga durata assicurando la disponibilità delle parti di ricambio, per prolungare ancora di più l’utilizzo".