Brabantia célèbre son 100e anniversaire cette année, c'est donc l'occasion idéale d'échanger avec son PDG Tijn van Elderen. Il représente la quatrième génération de cette entreprise familiale. "Dès que j'ai eu cinq ans, j'ai su que je voulais devenir le patron de Brabantia."
"Lorsque j'étais plus jeune, je jouais avec mes amis sur le toit de notre usine à Aalst, et je savais que je voulais devenir le patron de Brabantia, l'entreprise de mon père, de mon grand-père et de mon arrière-grand-père. Pendant vingt ans, j'ai occupé différents postes au marketing, à l'innovation et aux ventes, et en 2012, je suis devenu PDG", raconte Tijn van Elderen. "La plupart des entreprises familiales ne survivent pas à la troisième génération, nous sommes donc très fiers d'avoir tenu jusqu'ici. Comment y sommes-nous parvenus ? En restant concentrés et en faisant nos choix en toute conscience pour assurer notre pérennité."
"Lorsque je jouais étant petit avec mes amis sur le toit de notre usine à Aalst, je savais que je voulais devenir le patron de Brabantia"
Beaucoup de choses ont changé récemment chez Brabantia. La marque a évolué pour devenir une marque internationale d'aménagement d’intérieur. Son image a changé pour passer d'une simple marque pratique et durable à une marque pratique, durable et qui apporte une touche design à votre intérieur.
#enjoythedoing
Un autre point essentiel pour Brabantia est #enjoythedoing. "Au cours de la vie, les gens consacrent beaucoup de leur temps aux tâches ménagères. Ces corvées n'ont pas de fin, et la plupart d'entre eux n'aiment pas les faire." Tijn s'est donc demandé : "Et si nous pouvions ajouter de la valeur et du sens à ces corvées ?". C'est pourquoi Brabantia a fait passer ses produits au niveau supérieur. Prenons par exemple de nouvelles innovations telles que la Bo Touch Bin ou les collections Linn et Tasty+. "Tous ces produits rendent la séparation des déchets, la lessive ou la cuisine un petit peu plus appréciables. Brabantia est au cœur du foyer, l'endroit vers lequel vous rentrez chaque jour et où vous vous sentez parfaitement bien. Nous aimons nous projeter. Nous réfléchissons déjà aux moyens de rendre l'entreprise encore plus belle pour la génération à venir."
La nouvelle Brabantia
Beaucoup de choses changent dans les tâches ménagères et tout ce qui les concerne. Nous vivons dans des maisons plus petites, nous mangeons plus souvent à l'extérieur et la cuisine à la maison est plutôt devenue un passe-temps. "Nous examinons continuellement les tendances sur le marché et agissons en fonction de celles-ci. J'ai presque tous les produits Brabantia chez moi et je les teste presque tous avant que nous ne les sortions sur le marché. La marque Brabantia d'aujourd'hui se caractérise par des produits qui rendent la vie un peu plus belle, agréable et durable. En ce moment, je suis très fier de nos derniers produits, la Bo Touch Bin et la collection Linn. Ils sont le reflet de Brabantia : une combinaison d'ustensiles utiles et d’un beau design." En d'autres termes, raffinés et pratiques !
"Durant les premières années, nous fabriquions des cannettes et des mugs à partir de vieux bidons de pétrole"
Durabilité
La durabilité est importante pour Brabantia, et il ne s'agit pas là d'une évolution récente. Autant que possible, les nouveaux produits sont fabriqués à partir de matériaux recyclés. On peut par exemple citer la poubelle à pédale newIcon, fabriquée à partir de 50% de matériaux recyclés. "Juste après la Seconde Guerre mondiale, nous fabriquions des cannettes et des mugs à partir de vieux bidons de pétrole", se souvient Tijn. "Nous recyclions déjà ! Et nous allons continuer. Nous voulons transmettre à la génération suivante une entreprise intégralement recyclable. À cet effet, nous travaillons à plusieurs grandes initiatives et continuons de soumettre nos nouveaux produits aux réglementations en matière d’écologie. Par exemple, le tri des déchets à domicile est important. C'est pourquoi nous avons développé les poubelles Sort & Go, les Bo Touch Bins ainsi que le kit permettant de faire repousser ses légumes. Ce kit peut servir à faire repousser les restes de légumes tels que les choux, les oignons nouveaux et les carottes."
L'objectif de Brabantia est que 100% de ses produits soient certifiés Cradle-to-Cradle au niveau Bronze. Actuellement, 90% le sont.
"Étant donné que les matières premières s'épuiseront à terme, nous essayons de faire plus avec moins. Nous nous assurons aussi que nos produits durent plus longtemps et que les pièces détachées soient facilement disponibles, afin d'allonger encore plus leur durée de vie."